Outthink Innovation – DRDS Conference #4 [DE]
Zum 4. Mal fand am 28. September 2017 in Hamburg unsere Veranstaltung zu aktuellen Themen rund um Innovation, Designstrategien und Designforschung statt. Zahlreiche hochkarätige Referenten aus der ganzen Welt waren anwesend: vom Vice President of Strategic Design bei BCG über den Senior Innovation Director von Lego bis hin zu Professoren der University of Chicago und der EPFL! Führungskräfte aus der Wirtschaft von Airbus, Unicef, Whirlpool und Etihad Airways gaben Einblicke und Antworten auf viele Fragen.
Mit Hilfe von Keynotes und Hands-on-Workshops setzten wir uns das Ziel, dass unsere Teilnehmer:innen mit neuen Erkenntnissen und praktischen Lösungsansätzen sowie vielen tollen Kontakten in ihre eigenen Projekte zurückkehren, um diese mit neuem Elan voranzutreiben.
Besonders gut kam bei den Workshops im letzten Jahr der interaktive Teil an. Dem haben wir Rechnung getragen und Theorie und Praxis noch näher zusammengebracht. Der Workshop “Rip the Brief”, geleitet von unserem Kollegen Alessandro und unserer Kollegin Maria, hat deutlich gezeigt, dass es sich manche Kund:innen sehr einfach machen: Ein kurzes internes Meeting, eine Handvoll Ideen und fertig ist das Briefing für den Designer. Was fehlt – unter anderem – ist die Frage: “Was will der Konsument eigentlich?” durch Marktforschung zu entscheiden – welche Schritte notwendig sind, um ein Produkt zu entwickeln, das auch seine Käufer findet, wurde in kleinen Gruppen unter Anleitung unserer beiden Kolleg:innen von TOI – Tools Of Innovators erarbeitet.
Aber wenn alles gelungen ist und die Innovation geschaffen wurde, braucht es noch viel Kraft, um sie in das Unternehmen zu integrieren. Nany Tennant verglich dies mit der schönen Designerwohnung, die plötzlich, wenn sich ein Baby ankündigt, mit ganz anderen Augen gesehen wird. Und so wie das Haus “babysicher” gemacht werden muss, so muss auch ein Unternehmen im Umgang mit Innovationen auf Fitness getrimmt werden. DRDS hat uns dazu wieder einmal gute Anregungen gegeben.
Eine Zusammenfassung des Events findet ihr auch in der HORIZONT in dieser Pressemitteilung.
Maria Krüger
Strategy
