3 Takeaways von Circularity 22
Eine weltweite Reise hin zur Kreislaufwirtschaft hat begonnen. Mit Optimismus verließ ich die Circularity22, bei der eine überwältigende Menge an Fachwissen, Perspektiven und Visionen präsentiert und ausgetauscht wurden.
Die gute Nachricht ist, dass wir als globale Kreislaufwirtschaft-Community auf dem richtigen Weg zu sein scheinen. Die meisten von uns waren sich einig, dass es jetzt an der Zeit ist, umzudenken. Noch besser ist, dass einige von uns, wie beispielsweise die Pioniere, Experten und Talente der Kreislaufwirtschaft, zu wissen schienen, wie man dorthin gelangt. Wir alle stimmten darin überein, dass ein Systemwechsel schwer vorstellbar, aber dennoch notwendig ist. Wir haben ein gemeinsames Verständnis davon, welche Hindernisse es zu überwinden gilt. Die Frage bleibt. Warum sind wir noch nicht am Ziel?
Circularity22 hat mir Klarheit darüber verschafft, wo einige der Hindernisse liegen. Und was geschehen muss, um die Kreislaufwirtschaft in die Realität umzusetzen und unseren Wandel hin zu einer vollständigen Kreislaufwirtschaft zu beschleunigen. Wir brauchen neue Verhaltensweisen in Bezug auf Verbrauch und Abfall.
Recycling befreit nicht von Verantwortung (1)
Green Biz
Nach Ansicht von Suzanne Shelton von der Shelton Group denken die Menschen so, weil Unternehmen und Marken ihnen das seit über 40 Jahren vermitteln. Infolgedessen ist Recycling in den Köpfen der Menschen die Rechtfertigung für ihren Konsum geworden. Die Realität ist jedoch, dass Recycling nicht die beste Lösung für die aktuelle Krise ist und auch nicht richtig eingesetzt wird. In den USA gibt es 9.000 unabhängig voneinander funktionierende Recyclingprogramme, was zu Effizienzmängeln und Verwirrung führt.
Recycling ist kein Freifahrtschein mehr. Wir können es uns nicht leisten, in einer alten Denkweise mit einer verzerrten Sichtweise zu verharren und uns zu fragen, ob wir genug für die Umwelt oder das Richtige tun. Um das Problem des Recyclings zu lösen, brauchen wir eine umfassende Überarbeitung des Recyclingsystems, indem wir unsere Sichtweise auf Produkte vom “Ende des Lebens” zum “Ende des Zyklus” ändern. Unsere öffentliche Wahrnehmung von Einkauf, Konsum und Abfall muss sich in unseren Marketingkampagnen, Verpackungsdesigns und öffentlichen Programmen mit der Zeit verändern. Und auch Suzanne erinnerte uns daran, dass Botschaften wichtig sind: ”Lassen Sie nicht zu, dass Ihre Marke ein in Plastik eingewickeltes Baby ist!”
Das Reparieren des Systems ist ein Muss (2)
Die Weltwirtschaft ist heute nur zu 8,5 % zirkulär. Mehr als 90 % der Ressourcen kehren nicht in den Produktionskreislauf zurück und werden zu Abfall (The Circularity Gap Report). Wie können wir bis Ende des Jahres weltweit 1 % mehr Kreislaufwirtschaft erreichen, um die 10 %-Marke zu übertreffen?
The Circularity Gap Report
Die Recyclingfähigkeit ist eine Grundvoraussetzung. Die Wiederverwertbarkeit von Materialien oder die Verwendung von Monomaterialien trägt nur zu einem kleinen Teil zur Verringerung des ökologischen Fußabdrucks bei. Die neue Gesetzgebung, die die Reparierbarkeit von Produkten vorschreibt, ist ein wichtiger Schritt nach vorn, reicht aber bei weitem nicht aus. Wie Asha Agrawal von Patagonia es treffend formulierte, besteht der Königsweg darin, die Produktion zu reduzieren und gleichzeitig den Verbrauch zu senken, um das gesamte Wirtschaftssystem zu verändern und die globalen Auswirkungen zu verringern. Mit anderen Worten: Wir müssen die Art und Weise, wie Produkte hergestellt und konsumiert werden, reformieren. Jeder Teil der Wertschöpfungskette sollte völlig neu gestaltet werden. Und zwar so, dass wir den Kreislaufgedanken in das Markenethos, den Herstellungsprozess und den Konsumzyklus einbetten können. Wie wäre es, wenn wir nicht nur nachhaltigere Verpackungen entwerfen, sondern ganz auf sie verzichten? Was wäre, wenn Unternehmen mehr Dienstleistungen statt Produkte anbieten würden?
Um mehr für eine systemweite Verbesserung zu tun, müssen wir nicht nur auf lokaler oder nationaler Ebene zusammenarbeiten. Wir müssen uns auch auf einen globalen Rahmen einigen, der für alle Beteiligten – Unternehmen, NGOs, Communities und Bürger – funktioniert. Erin Simon vom WWF betonte, dass wir jetzt eine “einmalige Gelegenheit” haben, einen systemischen Wandel herbeizuführen.
Word Wild Life
In den kommenden Jahren werden wir mehr politische Maßnahmen sehen, die neue Geschäftsmodelle oder innovative Wege zur Verringerung des Ressourcenverbrauchs unterstützen und wertvolle Materialien im Kreislauf halten, insbesondere wenn Regierungen und Unternehmen gemeinsam handeln können. Um diese einmalige Chance zu nutzen, forderte Erin den Privatsektor auf, sein Engagement für die Nachhaltigkeit zu verstärken und konkretere Maßnahmen zu ergreifen, indem er die Politik mitgestaltet und sich für Maßnahmen einsetzt, die Kreislaufsysteme ermöglichen.
Die Rolle des “Konsumenten” neu denken (3)
Nachhaltigkeit ist zum Mainstream geworden, und immer mehr Menschen treffen ihre Kaufentscheidungen auf der Grundlage von Nachhaltigkeit. Laut einer Verbraucherstudie aus dem Jahr 2020 werden 57 % der Verbraucher weltweit ihre Kaufgewohnheiten ändern, um negative Umweltauswirkungen zu verringern. In einer anderen Studie gaben 74 % der Verbraucher in den USA, Europa und Südamerika an, dass sie für nachhaltige Verpackungen mehr bezahlen würden. Und 25 % sind sogar bereit, 10 % oder mehr zusätzlich zu bezahlen.
Zweifellos spielt der Konsument eine große Rolle in der Kreislaufwirtschaft. Unternehmen, Marken, Gesetzgeber, Wissenschaftler und Kreislaufwirtschaftsexperten sprechen alle darüber, wie man Konsumenten effektiv einbinden, ihr Verhalten ändern und ihnen Anreize für ein neues Verhalten geben kann. Wenn ein Konsument sich nicht mit dem Thema vertraut macht oder nicht bereit ist, sich zu beteiligen, können Kreislaufinitiativen und Geschäftsmodelle scheitern. David Hirschler (von ERI, dem größten Anbieter für die Entsorgung von IT- und Elektronikgeräten in den USA) sagte, dass das Misstrauen und die Skepsis der Konsumenten ein Hindernis für das Recycling von Elektroschrott sein können, wenn es darum geht, wertvolle Materialien von Abfällen zu trennen und sie dorthin zurückzuleiten, wo sie gebraucht werden.
Konsumenten als aktive Mitwirkende
Wenn wir unsere Konsummuster, Industrieprozesse und das gesamte Wirtschaftsmodell in Richtung einer echten Kreislaufwirtschaft überdenken, scheint es nur konsequent, auch die Bedeutung des “Konsumenten” zu überdenken. Herkömmlicherweise betrachten wir “Konsumenten” als statische, passive und zweidimensionale Wesen in der Wirtschaft. Bequem, faul, aber längst überholt. Die Kreislaufwirtschaft sollte die Konsumenten als aktive Mitwirkende und dynamische Teilnehmer an der Kreislaufwirtschaft neu definieren. Anstatt passive Empfänger von langweiligen, leblosen Lösungen zu sein, die nicht lange existieren werden. Erfolgreiche Kreislaufprodukte und Dienstleistungen erfordern einen neuen Blick auf unsere Verhaltensweisen, die komplex und irrational sind. Es gibt keine “Einheitslösung” für menschliche Verhaltensweisen. Anstatt nach der perfekten Lösung zu streben, müssen wir ständig lernen, uns anpassen und weiterentwickeln, indem wir die Menschen in den Prozess der Schaffung einer neuen Wirtschaft und neuer wirtschaftlicher Verhaltensweisen einbeziehen. Wir müssen einfach schneller werden.
Mehr über Circularity 22 gibt es in Sarahs Zusammenfassung.
Eunji Park
Strategic Design
