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December 17, 2018

keeeper – keep on cooking

Wie löst man mit einer neuen Produktserie sein aktualisiertes Markenversprechen ein? Unser Kunde keeeper macht dies gerade mit seiner aktuellen Küchenlinie vor und zeigt, wie durchdachtes Design gepaart mit Mut zur Innovation Kundennähe und -loyalität herstellen kann.

Gegründet 1986 als OKT Kunststofftechnik GmbH gehört keeeper heute zu den größten europäischen Anbietern von innovativen und hochwertigen Kunststoff-Haushaltsprodukten. Sie betreuen Kunden in ca. 35 Ländern der Welt und sind als Unternehmen Teil der Wrede Industrieholding. Als mittelständisches Unternehmen berücksichtigen sie regionale Besonderheiten ebenso wie globale Standards.

Bei keeeper ist der Name Programm. Jedes „e“ im Markennamen steht für eines der vier Markenversprechen: everybody, everything, everywhere – enjoy living! Dementsprechend konzentrierten wir uns auf die Entwicklung einer nahbaren und modernen Designsprache, die aktuellen gesellschaftlichen Entwicklungen ebenso Rechnung trägt wie den Bedürfnissen des stationären und Online-Handels.

Jeder, der wenigstens ab und zu gerne kocht und backt, weiß, dass Erfolg in der Küche nicht nur eine Frage des Talents oder des richtigen Rezepts, sondern auch der richtigen Ausstattung ist. Das richtige Equipment spart Zeit und Nerven. Ein Lied können davon u.a. unsere Kollegen Lisa, Alex und Alex singen, die in den typischen Entwicklungsschritten Insight | Exploration | Proof of concept – nicht nur in der Werkstatt – sondern vor allem in der Küche Stunden verbracht haben.


Wieviel wiegt ein Ei? Wie schlägt man es idealerweise auf? Wie schafft das auch ein unroutinierter Koch? Wie groß darf das Gerät maximal sein? Wo sind Schmutzkanten? Welche Materialien eignen sich und was gefällt Mann/Frau, Profi oder blutigem Anfänger gleichermaßen? Wer für jedermann (everybody) eine ganze Küchenserie (everything) möglichst platzsparend und effizient (everywhere) gestalten möchte, die dann auch noch Freude macht (enjoy living), hat viele Fragen im Kopf.


In der Zusammenarbeit mit keeeper entstanden so eine Vielzahl neuer Produkte, die wir über die weiteren Kreativ-Phasen (Create | Design | Develop | Engineer) bis hin zur Produktion (inkl. Simulation + Spezifikation) begleiten durften. Die hochwertigen Küchenutensilien zeichnen sich als Produktserie durch klare Linien und hochwertige sowie lebensmittelsichere Materialien inkl. Soft-Touch aus. Smarte und vielfach überraschende Funktionen machen keeepers Küchenprodukte zu unverzichtbaren Helfern in großen wie kleinen Küchen.

Die neue Küchenlinie von keeeper

Die gezeigten Produkte sind im Handel und online erhältlich.


Leicht zu reinigen, haltbar und praktisch sollte jedes Produkt sein. Das bedeutete für uns viele Stunden in Werkstatt und Küche, etliche Optimierungsrunden und zahllose aufgeschlagene Eier, gebackene Kuchen, gepresste Zitronen und gegessene Muffins. Für unseren Kunden war es der konsequente Schritt nach der strategischen Markenneupositionierung und das klare Bekenntnis zur Schaffung von Mehrwerten durch Innovation im Bereich der Kunststoffhaushaltsprodukte.

“Eine ganze Produktlinie zu entwickeln und zu gestalten, die die neue Designsprache und das keeeper-Plus in sich tragen war eine super spannende Aufgabe,“ sagt Alex Dumler, der sich Monate mit der Marke, den Produkten und Innovationen auseinandergesetzt hat. „Es ist ein tolles Gefühl endlich die Produkte im Handel zu sehen und die Entwicklungsgeschichte zu kennen.“

“Die neuen keeeper Küchenartikel erzählen eine eigene Geschichte und sollen dem Verbraucher Spaß machen. Der innovative Anspruch von keeeper wird in den Artikeln klar sichtbar,“ so Mike C. Wolf, CEO der keeeper-Gruppe. „Wir sind zuversichtlich, dass die Verbraucher sehr zufrieden sein werden und setzen auch zukünftig auf Innovation.“

Last but not least: Warum das Eichhörnchen?

Niemand könnte besser sammeln, sortieren und bewahren als ein Eichhörnchen. Kipy ist das personifizierte Markenversprechen: nahbar, allgemein bekannt, überall vertreten – lebensfroh! Deshalb findet sich Kipy nicht nur in jedem Design (besonders der aktuellen Küchenlinie) wieder, sondern hat auch sein ganz eigenes Produkt, eine liebenswerte Ikone für die Küche mit praktischem Nutzen:

Zum vollständigen Produktkatalog geht es hier.

Stefanie Wibbeke

Head of Marketing

Stefanie is Head of Marketing at INDEED. She is responsible for spreading the word about us through digital and social marketing, partnerships, events, and more. As humanities scholar, she questions our work from a different angle and makes us explain projects with the human experience in mind. Residing in Hamburg by choice, she couldn’t live without her daily dose of crocheting.

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